近年来,邀请明星艺人担任代言人的案例越来越多,各个企业都意识到了明星效应带来的好处。作为膳食营养补充剂领域的标杆和领军企业,汤臣倍健紧跟时代变化,邀请超人气偶像蔡徐坤担任yep系列代言人,在助力品牌年轻化战略推进的同时,充分利用偶像力量,引导更多消费者加入“汤臣倍健代言人”行列。
“汤臣倍健代言人”并非传统意义上的代言人,而是由无数消费者组建起来的品牌口碑传播的生力军。为了让更多消费者自愿加入代言人行列,汤臣倍健充分利用偶像力量,引导年轻圈层关注品牌近况。据了解,蔡徐坤是“NINE PERCENT”九人男团队长,拥有千万级粉丝,在年轻圈层中具有巨大的影响力。他在今年10月份发布的关于汤臣倍健yep高光小粉瓶的微博,点赞量达到122万,转发量达100万+。
通过与人气偶像蔡徐坤合作,汤臣倍健yep系列引起了更多年轻人的关注,胶原蛋白粉固体饮料(水蜜桃味)、香瓜橄榄压片糖果等多款产品爆火朋友圈,成为了年轻群体中的潮流食品。蔡徐坤代言的两款汤臣倍健产品分别登上了天猫胶原蛋白总销量榜单第一和优选销量榜单第一。
在充分利用偶像力量的同时,汤臣倍健也在加强自身品牌实力,致力于以品质吸引消费者加入“汤臣倍健代言人”行列。据悉,汤臣倍健与四川大学华西公共卫生学院、中国科学院上海营养与健康研究所、荷兰国家应用科学研究院等全球顶尖科研力量建立起了深厚的合作关系,不断研发出创新原料和技术,为广大“汤臣倍健代言人”带来了健力多、健安适、健视佳、舒百宁等系列功能性产品。
与此同时,为了进一步赢得消费者的认可,汤臣倍健主动开放“透明工厂”,让阳光照进工厂,欢迎消费者参观和审视。透明工厂由大面积的玻璃墙和玻璃栈道组成,厂区内生产参数、机器设备参数、生产工艺、原料来源、检验过程、设施设备、仓储环境等均实现了透明化,只要消费者愿意,就能看到整个生产过程。为了让更多消费者参与进来,汤臣倍健还开放了线上“游览”渠道,通过官网的视频也可观看生产过程。
将消费者转化为“汤臣倍健代言人”,这绝非易事。但汤臣倍健愿意付出巨大的努力,通过开放透明工厂、邀请蔡徐坤担任代言人、加强研发投入等方式,赢得消费者的认可。
