11月20日,四年一度的世界杯盛宴即将在卡塔尔拉开帷幕,蒙牛集团作为2022卡塔尔世界杯官方赞助商推出“要强”主题宣传片。从上届世界杯通过代言人梅西诠释“我不是天生强大,我只是天生要强”的企业精神,到片中每一位主角以“要强”突破自我的励志故事,蒙牛集团以足球传递“要强精神”,向每一位“要强明星”致敬,向每一位“要强”不息,勇敢突破自我的普通人致敬。
敢于挑战极限,“要强”方能击破命运的“墙”
世界川流不息地向前发展,但追寻梦想的要强精神永远不会改变。
这支宣传片致敬的“要强明星”中,一个个坚毅又励志的身影纷纷闪过,既有梅西这样的世界球王,也有我们不熟知名字的足球人,更有代表着足球未来的新人练昱彤。他们来自不同国家、有着不同肤色、不同背景,但他们身上都有一个共同的标签——逐梦足球的“要强人”。
宣传片中,梅西的故事尤其感人。他曾因营养不良患有侏儒症,被判定身高只能停留在140厘米,纵然天赋异禀,却遇到了外人看来难以逾越的鸿沟。为了追梦足球,梅西每天跑到厕所注射生长激素、三年每天坚持跑步一万米,身高长到170厘米,成为了过去十年最成功的球星。他从一个快递员,用六年时间成为AC米兰主力,突破命运的“墙”,令人感动。
宣传片中的其他主人公也有着同样令人动容的“要强”瞬间。哈尔多松是一名专职导演,为了足球梦,接受手术,俄罗斯世界杯中扑出梅西点球;丽萨·齐莫赫出生在穆斯林家庭,顶住压力,15岁夺得花式足球大赛冠军;想要进入中国女足的12岁少女练昱彤,一个人在车库练球,备受国人期待……
(足球小将练昱彤)
蒙牛集团在这支宣传片中,以光影致敬一位要强足球人,致敬的更是与拼搏、不认输的体育精神高度一致的“要强”精神,而这,也正是蒙牛长期以来坚守的品牌内核。通过“要强”这个精神纽带,蒙牛、“要强明星”们、为了梦想不懈奋斗的每一位普通人,在这一刻紧紧相连,向命运发出了响亮的呐喊与永不屈服的挑战。
无论是明星想要成就伟大事业,还是普通人为了微小的个人目标而前行,在漫长的人生道路上,都会遇到各种各样的困难与挑战,但正如宣传片中的解说一样“这个世界都是墙,要强的人多了就能打破墙”。作为个体,每一个人都坚守自己的要强,作为集体,就会让这个世界和我们的生活变得更加美好。
不忘初心,要强让平凡的命运中开出傲骨之花
“要强”,是蒙牛集团一直赞扬、致敬的精神,也是其自成立以来一直身体力行的初心和坚持。
1999年,蒙牛成立于呼和浩特大草原上一间小平房中。彼时,国内乳业进入草莽时代,竞争激励,而蒙牛作为新生品牌,从不气馁,专注市场与自身,一往直前。最终在2003年,凭借与中国航天合作,让老百姓记住了“蒙牛牛奶是‘中国航天员专用牛奶’”。不断要强,不断进步,蒙牛就这样一步步从蒙牛“草原牛”“中国牛”,蜕变成长到“世界牛”。如今,在“2022年全球乳企20强”中,蒙牛排名第七,也是TOP10最年轻的乳企。
“要强精神”支撑蒙牛的快速发展,蒙牛也一直将“要强”作为精神内核,并持续激励、致敬“要强精神”,期待众人能一这种精神,挑战命运的“墙”。
不论是蒙牛代言人梅西、姆巴佩,还是无数追梦的普通人,他们成功的背后,是永远不服输的要强精神,是蒙牛最为看重的,以至于很多网友纷纷刷屏——“你永远可以相信蒙牛的代言人”,网友们通过这句戏言想表达的,并不是对具体某个人的崇拜,而是对要强精神的肯定和赞叹——不论多么平凡、多么普通的人,只要肯拼搏、不服输,就一定会实现自己的价值。
敞开怀抱迎接世界杯,“M三次方”组合绽放要强时刻
早在本届世界杯小组赛抽签当日,蒙牛就宣布要以“世界品质,天生要强”的全新形象,服务好每一个消费者。“营养世界的每一份要强”,不仅是蒙牛世界杯的宣言,更是蒙牛一贯坚持的目标和追求。
蒙牛建立了一整套从牧场、研发、检测到工厂的航天管理体系,以打造出航天品质的产品。在航天管理体系下,蒙牛引进世界最严格的质量检测标准,结合数字化信息化的管理体系,确保从最前端到最后端,从奶牛吃的每一口饲草料到消费者最后拿到的牛奶产品,每个环节都有着严格的质量管控。
2021年,蒙牛通过源头控制、奶牛养殖、工艺技术升级、检验方法优化等举措,对114项原料指标、38项产品指标进行升级和补充的欧盟对标项目正式取得突破性进展,蒙牛乳品七大品类品质达到欧盟标准要求,成为中国乳制品行业目前唯一一家经通标标准技术服务有限公司(SGS)认证,产品品质达欧盟标准的企业。
世界瞬息万变,但由蒙牛和代言人梅西、姆巴佩组成的“M三次方”组合,传达的“要强精神”却没有变,无论是跨越困难,还是迎接挑战,要强精神将激励一代代人突破自己、践行梦想。
要强精神,薪火相传。在梅西与姆巴佩新老两代球王的努力下,要强精神必将闪耀世界杯这个大舞台上!“营养世界的每一份要强”,这种精神,将在卡塔尔迸发更强烈的能量,让赛场内外气氛更加热烈。让蒙牛品牌和全球消费者通过情感共鸣,心意相通,紧紧相连。
