游资共赢团消息，赵志伟报道，临近双11，姚姚发现，最近刷抖音，刷到直播带货或者商家广告的几率比以前更大了。刷到几次“30岁了，别再在办公室再穿的像个学生”的男装短视频后，她忍不住给男朋友下单买了条抗皱加厚的微弹西裤。
当然，在游资共赢团看来，姚姚也给本人下单了化装品、衣服。她还说，前段时间，简直不怎样网购的妈妈，也在抖音小店里用几块钱买了“不留水痕、不掉毛”的鱼鳞抹布。
事实上，在日活6亿的抖音用户群中，越来越多的用户开端在抖音下单购物，这也支撑起抖音和字节跳动的电商梦。据《晚点LatePost》披露，抖音电商2020年GMV为5000亿，高于淘宝直播、快手电商，2021年目的为1万亿！
这样的体量和增速，让阿里、京东、拼多多无法漫不经心。在双11的舞台上，抖音在与上述巨头坚持协作的同时，较早推出本人的双11打法和战略。特别，抖音电商将推独立App的风闻，更让人们猎奇抖音电商的明天，以及将给电商市场带来的冲击。
01 抖音电商凭什么一路开挂？
跟今日头条在互联网格局中异军突起一样，抖音电商在电商格局中的生长速度同样惊人。2019年6月，抖音成立直播部门；2020年6月，一级部门抖音电商正式成立。2020年，抖音电商GMV便打破5000万。据《晚点LatePost》披露，其中，1000多亿经过抖音小店卖出，3000 多亿元则从抖音跳转至京东、淘宝等第三方电商平台完成买卖。
这是个什么样的速度。做了十年电商的苏宁易购，2020年GMV刚超越4000亿，做了十多年的唯品会2020年GMV仅1650亿。即使是扫除跳转至第三方平台的买卖，仅以自营的抖音小店计算，抖音用了一年多自营GMV打破1000亿，而拼多多用了2年多，淘宝用了5年，京东用了10年。
过去二十年，电商是互联网行业为数不多如此开放、如此活力的垂直范畴，不像社交、搜索的原封不动，电商范畴不时涌现新物种，不时长出新的大平台。就像生物进化一样，电商不时进化出生命力更强的新物种，一代比一代生长速度快，而抖音电商就是最新的电商物种。
为啥抖音电商会胜利？很多人会想到抖音宏大的流量优势。《2020抖音数据报告》显现，截至2020年8月，抖音日活泼用户打破6亿，截至2020年12月，日均视频搜索次数打破4亿次。前一个数据代表这里的人多，同期全中国日活泼用户数超越6亿的app屈指可数，仅有微信、支付宝等四五个超级app；后一个数据代表这些流量背后的商业潜力宏大，每一次搜索背后都代表着一种需求。
当然，有相似流量范围和类型的平台也有，比方百度，但其电商之路就相对坎坷。这就引出抖音电商胜利的实质属性——基于视频内容的兴味电商。内容属性，特别视频内容，让用户不至于搜完即走，而是停留在平台中继续观看视频，这种粘性可让用户与内容发布者树立情感衔接，构成较高信任度。在用户信任内容发布者的根底上，当内容发布者开端带货，就相似于消费者认可商场导购，当消费者信任这个人，掏钱买东西就顺理成章。
在抖音这个“场”里，交错着多种复杂的关系，有导购与顾客、客服与顾客的关系，也有KOL与跟随者、网红与粉丝的关系，比传统电商相对单纯的购物关系更复杂，更有粘性。
招商证券曾总结阿里、京东、拼多多三家的底层逻辑，简单来说，拼多多是算法引荐的单品运营思想，阿里是流量分发，京东是用户体验。而抖音电商与这三家都不一样，它是以内容激起用户兴味，进而产生购置行为。如此一来，在抖音的“场”里，不是消费者带着明白的目的人找货，而是货找人。
套用那句万能公式——打败XX的肯定不是另一个XX。抖音与现有电商巨头的差别化，让它有了脱颖而出的时机。说到这里，可能有人会说，小红书、B站、知乎等也能够靠内容做兴味电商，为啥没有做大？一方面它们的图文、长视频与用户接纳门槛低的短视频不占优势，招致用户群体相对窄众；另一方面，它们的体量也缺乏以独立自主，较早的依附于某个巨头，没方法像抖音那样淘宝、京东、苏宁、拼多多等都能够协作。
对抖音电商来说，还有至关重要的一点，假如都是跳转至外部第三方电商平台，那么抖音或将沦为电商平台的导流工具，重蹈蘑菇街、美丽说的覆辙。好在抖音早早上线抖音小店，后晋级为抖音商城，树立属于本人的电商闭环，防止了沦为导购平台的悲剧。
天生的基因，加上后天道路选择的正确，让抖音电商脱颖而出，成为继阿里、京东、拼多多之后的电商第四极。
往常的抖音电商，既卖流量，是电商巨头们的中转站，也直接卖货，在本人的阵地完成成交，获取比卖流量更高价值的买卖佣金。
02 抖音电商还缺什么？
除了流量和短视频内容的优势，抖音电商在生长过程中也在快速补齐电商短板。电子商务系统包括商品流、物流、信息流、资金流。以这四局部来看，视频内容呈现的信息流是抖音电商显而易见的优点，在其他方面，抖音电商表现如何？
资金流范畴，支付牌照关于树立自营电商闭环的抖音来说，是不可或缺的一局部。去年9月，字节跳动正式收买武汉合众支付，取得支付牌照，3个月后，抖音支付正式上线，在用户付款方式中排在微信支付、支付宝之后。简直同时，DOU分期也同步上线，相似于“花呗”，本月花钱下月还款。双11临近，DOU分期也加大获取新用户的力度。壹DU财经在抖音支付页面发现，选择100多元的商品会看到“DOU分期支付 立减8元”的促销活动。借助双11这波销售顶峰，抖音支付应该能收割不少新用户。
物流范畴，今年4月，抖音电商总裁康泽宇明白表示，“目前抖音电商没有在做仓储、物流，也没有打算自建仓储、物流”。事实上，字节接连投资了纵腾集团、Syrius 炬星、盈合机器人、迦智科技等多家物流科技公司，很可能抖音物流不走京东物流的重资产形式，而是走菜鸟的轻资产、运力分配的第四方物流形式，经过技术研发与整合，与四通一达等物流公司协作保证履约才能。
与此同时，今年5月，抖音推出了电子物流面单系统，并从8月起，一切抖音店铺将无法运用菜鸟等电子面单来打印快递单号，必需运用抖音电子面单。“谁控制数据谁就更有竞争力。”物盛行业专家赵小敏表示，市面上主流的电子面单系统有菜鸟电子面单和拼多多电子面单。抖音电商上线电子面单系统，不只是维护消费者隐私，也是其持续完善生态、加强供给链数据管控的重要表现。
有了电子面单系统，即使不自建物流，抖音电商也能够像拼多多、淘宝那样控制关键的供给链数据，不会对其业务进一步扩展形成不良影响。
商品流方面，可能是抖音电商最为欠缺的。固然罗永浩及明星直播带来的都是品牌行货，也有很多品牌在抖音开直播，但抖音电商的商品更多还是工厂形式和无货源形式。据光子星球报道，一家电商孵化机构内部人士曾称：“抖音电商的商家主要有三种形式构成，一是品牌商家，二是做工厂直销，三是无货源形式。现抖音商家数量在60万左右，其中无货源形式占比最高，到达了平台商家的60%以上。”
所谓无货源形式，即商家没有的工厂或供给链，而是从其他平台采购商品后再在抖音开店售卖。俗称二道贩子。这一现象反映出抖音电商根底设备中“货”的缺乏。
为了补偿“货”的缺失，抖音在积极引进品牌入驻、品牌直播的同时，在各地开设直播基地，力图补上供给链短板。今年6月的杭州抖音电商直播基地发布会上，抖音撮合三十余家头部纺织服装类工厂与达人做选品沟通，并组织近50个头部品牌商家停止“商家闭门交流会”。相似的直播基地，还在武汉、苏州、揭阳等地落地。
目前，在抖音电商销量占比拟高的服装、美妆品类的大品牌，根本被阿里、京东瓜分终了。它们的销售重心仍在传统电商平台，转移至抖音电商还需求一个过程。毕竟抖音电商是兴味电商，品牌商家要想持续在抖音电商取得较高的销量，需求差别化、制造精良的内容吸收用户，才干达成较好的销售转化，这对绝大多数品牌商家来说，是个应战，需求有学习过程。
当然，抖音电商也看到这一艰难。10月22日，在上海举行了“助力生态，长效运营”效劳商生态大会，鼓舞更多效劳商为品牌提供抖音号运营、直播带货、短视频带货、流量投放、店铺运营、效劳履约等系统效劳，降低品牌商的迁移本钱。
跨境电商或许是抖音补足货品短板的另一种可能。去年年底张一鸣内部明白，跨境电商是三大重点工作之一。字节的跨境电商既做出口，也做进口，它自身是全球化规划的公司，做跨境电商有一定优势，从海外树立供给链向国内输入，契合抖音时髦年轻的调性，也能补偿其“货”的短板。
03 完毕语
曾有媒体风闻，10月，抖音电商独立App将正式上线，对此，抖音回应“不予置评”。也有自媒体披露，曾有抖音商家看过抖音电商独立App，但界面相对粗糙，或将延期上线。这一音讯，反映出电商的难度和抖音的慎重。
10年前，京东飞速起步，这是电子商务的一个顶峰期，箱包、鞋子、衬衫等垂类电商崛起，百度、腾讯等巨头手握流量和资金优势纷繁规划电商。只不过，一番折腾后，垂类电商简直偃旗息鼓，腾讯也把电商业务转手卖给京东，百度电商业务也持续低迷。
同样是巨头，同样是具有流量和现金优势，以目前抖音电商的生长速度来看，似乎字节在电商范畴胜利的可能性更大。在补足货源短板后，抖音电商有望超越拼多多，发明中国电商历史上一个新的愈加精彩的故事。
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